Em 1997, o lucro obtido com os encartes comerciais suplantou, pela primeira vez, o total de todos os outro tipos de anúncio nos jornais americanos. Nem mesmo o desaquecimento da economia conseguiu afetar a explosão dos encartes nos EUA e no resto do mundo. O volume de encartes nos jornais de domingo, por exemplo, algumas vezes chega a sobrecarregar a capacidade do acabamento das salas de expedição, levando as empresas jornalísticas a montar centros de inserção de encartes separados.
Historicamente, as seções editoriais precederam a popularidade dos suplementos de anúncios. A limitação técnica surgida, de as impressora, devido ao aumento do número de páginas, já não conseguirem mais imprimir o jornal inteiro em uma única passagem, obrigou ao progresso.
Encartes são ideais para serem conservados
Encartes, que possam ser produzidos independentemente da data, são particularmente adequados para serem pré-impressos e permitem a formação de um produto mais atraente. Com a maior presença de cor nos jornais, a partir dos anos 90, a produção de encartes (seções pré-impressas) se avolumou em função da necessidade, já que apenas seções menores permitiam utilização de mais cores.
Zoneamento para peças de propaganda
destinadas a leitores específicos
As novas possibilidade proporcionadas pela tecnologia, incentivam o zoneamento ou regionalização (seções diferenciadas na mesma edição), bem como a produção de suplementos com temário específico. Os clientes apreciam sobremaneira estas seções especiais, muitas vezes publicadas no formato tablóide, para maior facilidade de conservação, enquanto aos publicitários e editores agrada a fidelização do leitor e a possibilidade de encartes direcionados a grupos selecionados.
Os sistemas para inserção de encartes da Müller Martini têm muitas tarefas, incluindo garantir que os produtos pré-impressos cheguem rapidamente, sem falhas e na seção correta do jornal, bem como de fazer com que os jornais cheguem à rampa exata, ao caminhão correto e ao destinatário certo.
Além de na Suíça, também nos EUA são fabricados sistemas eficientes de inserção de encartes, como o conhecido SLS3000, fabricado pela Müller Martini Mailroom Systems. |