Em 1997, o lucro obtido com os encartes comerciais suplantou, pela primeira vez, o total de todos os outro tipos de anúncio nos jornais americanos. Nem mesmo o desaquecimento da economia conseguiu afetar a explosão dos encartes nos EUA e no resto do mundo. O volume de encartes nos jornais de domingo, por exemplo, algumas vezes chega a sobrecarregar a capacidade do acabamento das salas de expedição, levando as empresas jornalísticas a montar centros de inserção de encartes separados.

Historicamente, as seções editoriais precederam a popularidade dos suplementos de anúncios. A limitação técnica surgida, de as impressora, devido ao aumento do número de páginas, já não conseguirem mais imprimir o jornal inteiro em uma única passagem, obrigou ao progresso. 

Zoneamento para peças de propaganda
destinadas a leitores específicos
As novas possibilidade proporcionadas pela tecnologia, incentivam o zoneamento ou regionalização (seções diferenciadas na mesma edição), bem como a produção de suplementos com temário específico. Os clientes apreciam sobremaneira estas seções especiais, muitas vezes publicadas no formato tablóide, para maior facilidade de conservação,  enquanto aos publicitários e editores agrada a fidelização do leitor e a possibilidade de encartes direcionados a grupos selecionados.

Os sistemas para inserção de encartes da Müller Martini têm muitas tarefas, incluindo garantir que os produtos pré-impressos cheguem rapidamente, sem falhas e na seção correta do jornal, bem como de fazer com que os jornais cheguem à rampa exata, ao caminhão correto e ao destinatário certo.

Além de na Suíça, também nos EUA são fabricados sistemas eficientes de inserção de encartes, como o conhecido SLS3000, fabricado pela Müller Martini Mailroom Systems.