1997 überstieg in den USA erstmals der Erlös aus kommerziellen Beilagen den Ertrag aus dem ganzen restlichen Anzeigenteil der Zeitungen. Auch Wirtschaftskrisen haben den Beilagen-Boom rund um den Globus nicht gebremst. Das sonntägliche Beilagenvolumen in den Zeitungen beispielsweise sprengt teils die Verarbeitungskapazitäten im Versandraum, so dass Zeitungsproduzenten separate Einsteckzentren errichteten.

Den Werbebeilagen historisch vorausgegangen sind die redaktionellen Beilagen. Der technische Sachzwang, dass die Zeitungsrotationen durch die Seitenzahlbegrenzung die dicker gewordenen Blätter nicht in einem Produktionsdurchgang drucken konnten, verlangte nach Vorläufen.

Beilagen sind ideal zum Aufbewahren
Besonders geeignet für Vordrucke sind Beilagen, die sich tagesunabhängig produzieren lassen und erst noch eine interessantere Gestaltung ermöglichen. Als im Zuge der 90er-Jahre mehr Farbe in den Zeitungen Einzug hielt, liess sich aus der Not (nur kleinere Bunde ermöglichen mehr Farbe) die Tugend des Einsteckens (vorgedruckter Bunde) machen.

Zoning für zielgruppengerichtetes Werben
Die neuen technischen Möglichkeiten förderten die Regionalisierung (verschiedene Bünde pro Ausgabe) und die Produktion themenspezifischer Beilagen enorm. Leser schätzen die meist in Tabloidform produzierten und deshalb zum Aufbewahren gut geeigneten Sonderleistungen, Werber und Verleger die Leserbindung und die zielgruppengerichtete Inseratemöglichkeit (Zoning!).

Dass die Vorprodukte schnell und zuverlässig in die richtigen Hauptblätter kommen und die Zeitungen auf die richtige Rampe, auf den richtigen Lastwagen und zum richtigen Empfänger gelangen, dafür sorgen flexible Einstecksysteme von Müller Martini.