Müller Martini-Maschinen haben neu die Einheitsfarbe Laserblue. Damit ist ein spezieller Look entstanden, der Müller Martini unverwechselbar macht. «Erfunden» hat Laserblue der Industriedesigner Martin R. Bloch.

Müller Martini tritt an der drupa mit der neuen, einzigartigen Maschinenfarbe Laserblue auf. Sie waren als Designer an der Entwicklung dieser Farbe massgeblich beteiligt. Wie kamen Sie gerade auf Laserblue?
Martin R. Bloch*: Laserblue hat sich in einem mehrstufigen Entscheidungsprozess mit der Konzernentwicklung und Geschäftsführung Marketing von Müller Martini sowie externen Spezialisten herauskristallisiert. Wichtig war für uns, dass sich die Kernwerte, die Geschichte, aber auch die Vision und die Zukunft von Müller Martini in der neuen Farbe widerspiegeln.

Wie gehen Sie vor, wenn Sie sich im Auftrag eines Kunden auf Farbensuche begeben?
Die Vorstellungen und Zielsetzungen des Kunden stehen an oberster Stelle. Unsere Aufgabe ist es, dem Unternehmen mit der neuen Farbe ein klares Profil zu geben. Die firmentypischen Eigenschaften sollen über die Farbe – und natürlich auch über das Design – innerhalb von Sekundenbruchteilen für jedermann klar sichtbar und vor allem spürbar sein. Und ganz wichtig: Die Farbe darf keine negativen Assoziationen auslösen und soll in jedem Kulturkreis funktionieren. Blau wirkt weltweit positiv.

Welche positiven Merkmale assoziieren Sie mit Laserblue?
Laserblue ist ein rötlicher Hellblauton – also eigentlich ein warmes Blau. Man kann es mit der Farbe des Himmels vergleichen. Die Farbe steht für Erneuerung, für Frische und Zuverlässigkeit. Blau setzt sich in der Werbung zunehmend als die neue Symbolfarbe für Innovation und Nachhaltigkeit durch. Ausserdem ist Blau in vielen Kulturkreisen die Lieblingsfarbe der Menschen. Es schafft Vertrauen und Sicherheit.

Welche Aspekte waren ausschlaggebend beim Entscheid zugunsten von Laserblue?
Neben farbpsychologischen Überlegungen gibt es viele rationale Gründe, die für ein lebendiges Blau sprechen. Die Frische und Einzigartigkeit der Farbe und die Leuchtintensität haben uns überzeugt. Ein grosser Vorteil ist, dass der Farbton bei allen Lichtverhältnissen gleich gut aussieht – vom Kerzen- über Neon- und Tageslicht bis zur LED-Beleuchtung. Die Verwandtschaft zu den Logofarben von Müller Martini spielte ebenfalls eine zentrale Rolle. Ausserdem haben die Kunden einen nicht zu unterschätzenden Vorteil: Verschmutzungen sind weniger sichtbar – das gilt sowohl für hellen als auch für dunklen Staub.

Welche Vorteile bietet die Fokussierung auf eine einzige Farbe?
Ein monochromes Farbkonzept fördert ein klares, differenziertes Auftreten am Markt. Für Müller Martini als Marke ist Laserblue ein klares, stolzes Statement für die Zukunft.

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*Martin R. Bloch, Inhaber der Design-Agentur Bloch Burbach Associates AG mit Sitz in Zürich und Toronto, ist Industrial Designer SDA und eidg. dipl. Bauleiter Hochbau. Er ist Dozent an mehreren Hochschulen und Vorstandsmitglied der Swiss Design Association. www.blochburbach.ch