In 1997 waren voor Amerikaanse kranten de opbrengsten uit commerciële bijlagen voor het eerst groter dan uit advertenties. Zelfs door economische teruggang werd de wereldwijde bijlagenboom niet geremd. Het volume van bijlagen op zondag oversteeg soms zelfs de capaciteit van de mailroom, waardoor speciale insteekcentra moesten worden ingericht.
Al eerder groeide het aantal redactionele bijlagen. Door de begrenzing van het aantal pagina’s op de rotatiepersen konden de steeds dikker wordende bladen niet meer in een keer worden gedrukt, waardoor de vraag neer voordrukken ontstond.
Bijlagen bewaren
Niet actuele bijlagen kunnen uitstekend als voordruk worden geproduceerd. Toen in de jaren 90 steeds meer kleur in de krant kwam, werd het insteken noodgedwongen populair, omdat alleen bij minder pagina’s tegelijkertijd meer in kleur gedrukt kon worden.
Zoning voor doelgerichte reclame
De nieuwe technische mogelijkheden maakten regionalisering mogelijk (verschillende edities per uitgave) maar ook thematisch gerichte uitgaven. Lezers waarderen deze uitgaven, vaak gepubliceerd in tabloidformaat, omdat ze gemakkelijk kunnen worden bewaard en uitgevers en adverteerders om de doelgroepgerichte informatie en reclamemogelijkheden. (Zoning!)
De flexibele insteeksystemen van Müller Martini staan voor verschillende taken. Ze zorgen ervoor dat de bijlagen snel en betrouwbaar in de juiste hoofdproducten komen, deze naar het goede laadperron gaan, in de goede vrachtwagen komen en uiteindelijk bij de bedoelde lezer terechtkomen. |