Martin R. Bloch: « Kolor niebieski jest w wielu kręgach kulturowych ulubionym kolorem ludzi. Buduje zaufanie i bezpieczeństwo».

Maszyny produkcji firmy Müller Martini otrzymały nowy jednolity kolor – odcień niebieskiego o nazwie laserblue. To dało im nowy look, który powoduje, że maszyny tej firmy stały się rozpoznawalne na pierwszy rzut oka. „Twórcą“ tego koloru specjalista w dziedzinie wzornictwa przemysłowego Martin R. Bloch.

Müller Martini pojawiło się na targach drupa z nowym jedynym w swoim rodzaju kolorem maszyny – odcieniem niebieskiego o nazwie laserblue. Jako projektant miał Pan istotny udział w tworzeniu tego koloru. Skąd pomysł stworzenia właśnie takiego koloru?

Martin R. Bloch*: Odcień niebieskiego laserblue wykrystalizował się w wielostopniowym procesie decyzyjnym wraz z rozwojem koncernu, przy udziale osób decyzyjnych w koncernie Müller Martini w sprawach marketingu oraz zewętrznych specjalistów. Dla nas ważne jest, aby nowy kolor odzwierciedlałnajistotniejsze wartości, historię, ale też wizję i przyszłość Müller Martini.

Jak Pan postępuje poszukując koloru na życzenie klienta?

Wyobrażenia i cele klienta są zawsze na pierwszym miejscu. Naszym zadaniem jest, dać firmie za pomocą nowego koloru jasny profil. Cechy typowe dla firmy muszą być błyskawicznie rozpoznawane przez kolor – i oczywiście przez design – oraz muszą być jednoznaczne. I co jest bardzo ważne: kolor nie może wywoływać żadnych negatywnych skojarzeń i powinien funkcjonować w każdym kręgu kulturowym. Kolor niebieski ma pozytywne konotacje na całym świecie.

Jakie pozytywne cechy kojarzy Pan z odcieniem niebieskiego laserblue?

Laserblue jest czerwonym odcieniem jasnoniebieskiego koloru - a więc właściwie ciepłym odcieniem niebieskiego. Można go porównać z kolorem nieba. Ten kolor oznacza odnowienie, świeżość i niezawodność. Niebieski zyskuje coraz większą popularność w reklamie jako nowy kolor symbolizujący innowacyjność i długotrwałość. Poza tym niebieski jest w wielu kręgach kulturowych ulubionym kolorem ludzi. Buduje zaufanie i bezpieczeństwo.

Jakie aspekty były decydujące przy podjęciu decyzji na korzyść niebieskiego laserblue?

Oprócz psychologicznych rozważań o oddziaływaniu kolorów jest też wiele racjonalnych powodów przemawiających za żywym kolorem niebieskim. Przekonała nas świeżość i wyjątkowość koloru oraz intensywność. Ogromną zaletą jest to, że ten odcień wygląda tak samo dobrze we wszystkich warunkach oświetleniowych – od blasku świec przez oświetlenie jarzeniowe i dzienne po oświetlenie diodowe. Ogromną rolę odegrało również podobieństwo do kolorów logo Müller Martini. Poza tym klienci odczuwają jedną zaletę, której nie można nie docenić: zabrudzenia są mniej widoczne – dotyczy to zarówno jasnego jak i ciemnego kurzu.

Jakie korzyści przynosi skoncentrowanie się na jednym kolorze?

Monochromatyczna koncepcja kolorystyczna wspomaga zajmowanie wyraźnej, wyróżniającej się na rynku pozycji. Dla Müller Martini jako marki odcień niebieskiego laserblue jest wyraźnym, dumnym przesłaniem na drodze do przyszłości.

_______________

*Martin R. Bloch, właściciel studia projektów Design-Agentur Bloch Burbach Associates AG z siedzibą w Zürichu i Toronto. Jest z wykształcenia projektantem przemysłowym SDA i mgr inż. budownictwa lądowego. Jest także docentem na wielu uczelniach wyższych oraz członkiem zarządu Swiss Design Association. www.blochburbach.ch.