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12.11.2020

Gedruckte weihnachtliche Vorfreude: Print sorgt für 24 Überraschungen

Adventskalender für Erwachsene erleben einen wahren Boom – es gibt mittlerweile kein Thema, das nicht in der einen oder anderen Art besetzt ist. Das Spektrum reicht vom Angeln bis zu Werkzeugen und von Chili-Saucen bis hin zu exquisitem Wein. Knud Wassermann, Chefredakteur der «Graphischen Revue», hat sich auf die Suche gemacht und für Sie seine Top Ten der Adventskalender zusammengestellt.

Im letzten Jahr habe ich trotz meines schon etwas fortgeschrittenen Alters einen Adventskalender geschenkt bekommen. Nein, keinen mit Schokolade, sondern mit 24 kleinen Flaschen, gefüllt mit Rum-Sorten aus aller Welt. Die Überraschung war geglückt, und ich dachte mir, das Thema Adventskalender einmal in einem Blog aufzugreifen. 

Über das Jahr ist die Idee allerdings in Vergessenheit geraten – doch dann war sie plötzlich wieder da. Beim Besuch einer Druckerei im vergangenen September bin ich auf den Chili-&-BBQ-Adventskalender von Fireland Foods gestossen, der gerade mit 24 Gläsern befüllt wurde. 5000 Stück wurden davon produziert, die jetzt bei Fireland Foods und Amazon für 39,90 Euro über den realen oder virtuellen Ladentisch gehen.
 
Der Fantasie sind kaum Grenzen gesetzt
Immer mehr Erwachsene können sich dem Charme der Adventskalender nicht entziehen. Das Portal Mein Adventskalender vermittelt einen guten Überblick darüber, was es so alles am Markt gibt – das Angebot ist riesig. Dabei stellt sich eher die Frage, welche Themen noch nicht besetzt sind. Sogar Hunde kommen nicht zu kurz und werden an jedem Adventstag mit einem Leckerli oder Spielzeug verwöhnt. 

Der Fantasie sind kaum Grenzen gesetzt: Sinnliches, Schmuck, Kosmetik, Sport, Gewürze und Werkzeug. Doch die Sache hat ihren Preis – für die Exklusivsten unter den Adventkalendern muss man schon sehr tief in die Tasche greifen. Ein Whisky-Adventskalender in der «Platin Edition» ist bei Amazon um 2400 Euro gelistet – der Kommerz kennt anscheinend keine Grenzen.

Ein beliebter Werbeartikel
Die ersten Adventskalender entstanden in der Mitte des 19. Jahrhunderts. 24 Bilder wurden nach und nach aufgehängt, oder Kreidestriche wurden zum Wegwischen an den Wänden angebracht. Den ersten Adventskalender mit Bildern zum Einkleben soll der Münchner Gerhard Lang 1903 aufgelegt haben. An Heiligabend gab es ein Bild von dem weiss gekleideten Christkind. 

Ab den 20er-Jahren des letzten Jahrhunderts gab es Fenster zum Öffnen – zunächst mit Bildern, dann mit Schokolade. In den 50er-Jahren wurden Adventskalender immer mehr zur Massenware und ein beliebter Werbeartikel, der seine Wirkung bis heute nicht verloren hat.

Schwer erfassbarer Markt
Marktzahlen sind öffentlich nicht wirklich verfügbar. Laut Marktforscher Nielsen wurden 2018 im Lebensmitteleinzelhandel und in Drogeriemärkten in Deutschland rund 17,5 Millionen Schokoladenkalender verkauft und damit ein Umsatz von rund 100 Millionen Euro erzielt. Das Schweizer Unternehmen Lindt & Sprüngli soll kolportierte 2 Millionen Stück pro Jahr produzieren, und die deutsche Wawi-Gruppe soll an acht Standorten weltweit insgesamt 25 Millionen Stück herstellen. 

In diesen Zahlen sind die durchwegs hochpreisigen Adventkalender für Erwachsene jedoch nicht enthalten. Hier geht der Trend klar in Richtung Exklusivität und Originalität. Was auch durch die Kombination aus Digital- und Online-Druck befeuert wird und den Adventskalendern zusätzlich das Potenzial der Personalisierung erschliesst.

Adventskalender für Erwachsene sind ein weiteres Beispiel dafür, dass Print immer wieder gut ist für Überraschungen!

 

Die Top Ten unter den Adventskalendern

TOP 1

 

Vespa-Adventskalender 2020: Ein brandneuer Modellbau-Adventskalender von Franzis zum Bau einer Vespa. In 24 Schritten kann man den italienischen Klassiker auf zwei Rädern selber zusammenbauen. Dieser Kalender eignet sich perfekt als Geschenk für Sammler und Vespa-Fans. Erhältlich für 56,53 Euro bei amazon.de 

TOP 2

 

Star-Wars-X-Wing-Fighter: Mit dem RC-X-Wing-Fighter von Star Wars lässt sich in 24 Schritten bis zur Bescherung ein ferngesteuertes Raumschiff zusammenbauen. Durch den Easy-to-fly-Höhensensor ist die Steuerung kinderleicht und perfekt für Einsteiger ab 14 Jahren. Dieser Star-Wars-Fighter ist sowohl für Indoor als auch für Outdoor geeignet. Den X-Wing-Fighter gibt es für 63,35 Euro auf amazon.de

 

TOP 3

 

Müsli-2Go-Adventskalender 2020: Hinter 24 Türchen verstecken sich 24 verschiedene Bio-Müslis 2go – davon elf exklusive Müsli-Sorten, die nicht im Verkauf sind. Für jeden Tag ist für das gesunde Frühstück gesorgt! Den Kalender gibt es für 49,90 Euro bei mymuesli.com.
 

 

TOP 4

 

24 Days of Rum: Ein Rum-Adventskalender mit 24 ausgewählten Rumsorten. Der Kalender enthält auch zwei Verkostungsgläser sowie ein Büchlein mit allen Infos rund um das Thema Rum. Den Kalender gibt es für 74,90 Euro bei rumundco.de.

TOP 5

 

KernEnergie-Adventskalender 2020: Im liebevoll gestalteten Kalender von KERNenergie überraschen verschiedene Nussmischungen, Nuss-Frucht-Mischungen und Schoko-Produkte. Ein Präsent für Liebhaber von salzigen, süssen, gewürzten und schokoladigen Nussmischungen. Den Kalender gibt es für 74,90 Euro bei kern-ernergie.com

 

TOP 6

 

Pets-Deli-Adventskalender für Hunde: In diesem Kalender gibt es jeden Tag eine Überraschung für ihren Hund! Hinter den 24 Türchen finden Sie Hundeleckerli, Hundesnacks, Spielzeug, Nassfutter und vieles mehr. Den Kalender gibt es für 59,99 Euro bei amazon.de

TOP 7

 

Chili- und BBQ-Adventskalender: Dieser milde-wilde Adventskalender enthält 24 köstliche Chili- und BBQ-Saucen und als Bonus sieben neue Produkte zum Vorjahr. Ein heisses Weihnachtsgeschenk für alle Scharfesser und Grillmeister. Der Kalender ist für 39,90 Euro erhältlich bei Fireland Food
 

 

TOP 8

 

Wajos-Gewürz-Adventskalender: Der Wajos-Gewürz-Adventskalender enthält ausgewählte Kräuter- und Gewürzmischungen, Essig, Öle, Senf, Saucen und Feinkost und ist damit das perfekte Geschenk für alle, die gerne lecker und kreativ kochen. Den Kalender gibt es für 50,80 Euro bei amazon.de.

 

TOP 9

 

Personalisierbare Adventskalender mit Schokolade: Der Adventskalender kann personalisiert werden und ist mit Hello-Mini-Sticks von Lindt gefüllt. Den Kalender kann man für 19,90 Euro bestellen bei amazon.de.

 

TOP 10

 

Stahlwille-Werkzeug-Adventskalender: Der Stahlwille-Werkzeug-Adventskalender enthält eine 24-teilige 3/8″ Feinzahnknarren-Garnitur. Untergebracht im robusten Koffer befinden sich Steckschlüsseleinsätze, Schraubendreher-Einsätze (PH und TORX) sowie Bithalter, Verlängerung und ein Reduzierstück auf ¼". Damit lassen sich bestehende Einsätze ebenfalls verwenden. Der Kalender ist für 119 Euro zu haben auf amazon.de.