Gedruckte weihnachtliche Vorfreude: Print sorgt für 24 Überraschungen

Adventskalender für Erwachsene erleben einen wahren Boom – es gibt mittlerweile kein Thema, das nicht in der einen oder anderen Art besetzt ist. Das Spektrum reicht vom Angeln bis zu Werkzeugen und von Chili-Saucen bis hin zu exquisitem Wein. Knud Wassermann, Chefredakteur der «Graphischen Revue», hat sich auf die Suche gemacht und für Sie seine Top Ten der Adventskalender zusammengestellt.

Im letzten Jahr habe ich trotz meines schon etwas fortgeschrittenen Alters einen Adventskalender geschenkt bekommen. Nein, keinen mit Schokolade, sondern mit 24 kleinen Flaschen, gefüllt mit Rum-Sorten aus aller Welt. Die Überraschung war geglückt, und ich dachte mir, das Thema Adventskalender einmal in einem Blog aufzugreifen. 

Über das Jahr ist die Idee allerdings in Vergessenheit geraten – doch dann war sie plötzlich wieder da. Beim Besuch einer Druckerei im vergangenen September bin ich auf den Chili-&-BBQ-Adventskalender von Fireland Foods gestossen, der gerade mit 24 Gläsern befüllt wurde. 5000 Stück wurden davon produziert, die jetzt bei Fireland Foods und Amazon für 39,90 Euro über den realen oder virtuellen Ladentisch gehen.
 

Der Fantasie sind kaum Grenzen gesetzt
Immer mehr Erwachsene können sich dem Charme der Adventskalender nicht entziehen. Das Portal Mein Adventskalender vermittelt einen guten Überblick darüber, was es so alles am Markt gibt – das Angebot ist riesig. Dabei stellt sich eher die Frage, welche Themen noch nicht besetzt sind. Sogar Hunde kommen nicht zu kurz und werden an jedem Adventstag mit einem Leckerli oder Spielzeug verwöhnt. 

Der Fantasie sind kaum Grenzen gesetzt: Sinnliches, Schmuck, Kosmetik, Sport, Gewürze und Werkzeug. Doch die Sache hat ihren Preis – für die Exklusivsten unter den Adventkalendern muss man schon sehr tief in die Tasche greifen. Ein Whisky-Adventskalender in der «Platin Edition» ist bei Amazon um 2400 Euro gelistet – der Kommerz kennt anscheinend keine Grenzen.

Ein beliebter Werbeartikel
Die ersten Adventskalender entstanden in der Mitte des 19. Jahrhunderts. 24 Bilder wurden nach und nach aufgehängt, oder Kreidestriche wurden zum Wegwischen an den Wänden angebracht. Den ersten Adventskalender mit Bildern zum Einkleben soll der Münchner Gerhard Lang 1903 aufgelegt haben. An Heiligabend gab es ein Bild von dem weiss gekleideten Christkind. 

Ab den 20er-Jahren des letzten Jahrhunderts gab es Fenster zum Öffnen – zunächst mit Bildern, dann mit Schokolade. In den 50er-Jahren wurden Adventskalender immer mehr zur Massenware und ein beliebter Werbeartikel, der seine Wirkung bis heute nicht verloren hat.

Schwer erfassbarer Markt
Marktzahlen sind öffentlich nicht wirklich verfügbar. Laut Marktforscher Nielsen wurden 2018 im Lebensmitteleinzelhandel und in Drogeriemärkten in Deutschland rund 17,5 Millionen Schokoladenkalender verkauft und damit ein Umsatz von rund 100 Millionen Euro erzielt. Das Schweizer Unternehmen Lindt & Sprüngli soll kolportierte 2 Millionen Stück pro Jahr produzieren, und die deutsche Wawi-Gruppe soll an acht Standorten weltweit insgesamt 25 Millionen Stück herstellen. 

In diesen Zahlen sind die durchwegs hochpreisigen Adventkalender für Erwachsene jedoch nicht enthalten. Hier geht der Trend klar in Richtung Exklusivität und Originalität. Was auch durch die Kombination aus Digital- und Online-Druck befeuert wird und den Adventskalendern zusätzlich das Potenzial der Personalisierung erschliesst.

Adventskalender für Erwachsene sind ein weiteres Beispiel dafür, dass Print immer wieder gut ist für Überraschungen!

 

Die Top Ten unter den Adventskalendern