Werbeartikel sind mal geschmähte Billigwaren, mal anlassbezogene Impulsgeber, mal origineller Kaufanreiz, mal faszinierende «Longseller». Anwendungen mit Printprodukten sind aus diesen kunterbunten und vielschichtigen Warenwelten aber auch heute nicht wegzudenken.
Immer wieder gibt es Wettbewerbe und Auszeichnungen für besondere Werbeartikel, wie beispielsweise den vom Kölner Verlag WA Media initiierten «Promotional Gift Award» . Etwas mehr als 100 Einreichungen zählte der zum 20. Mal ausgelobte Wettbewerb 2023. Diesmal liessen 84 Bewerber (Lieferanten, Händler, Agenturen und Unternehmen der Werbung treibenden Wirtschaft) aus zwölf europäischen Ländern ihre Objekte auf den Prüfstand stellen. Unter den insgesamt 35 Preisträgern in sieben Kategorien (Streuartikel, Kommunikatives Produkt, Premiumprodukt, Sonderanfertigung, Best Practice, Merchandising, Veredelungstechnik) finden sich manche interessante Print-Applikationen mit Papier, Karton und Pappe.
Flexibles Pop-up-Display
Proramillenote entwickelte aus einem Post-it-Notizblock die Haft-Notizblöcke «Meet» und «Meet Box» nebst Aufklappmechanismus. Mit einem Schwung stellt sich überraschend ein kleines Display auf. Die zusätzliche Fläche bietet Platz für Branding, Werbung oder Informationen über Produkte, wobei sich die Box als Medikamenten- oder Produktverpackung umgestalten lässt.
Mit dem Papier-«Markenanker» Pavel Nobilis gewann der Büroartikel-Spezialist einen «Promotional Gift Award» in der Kategorie «Kommunikatives Produkt». Dieser Werbeartikel besteht aus Altpapier mit wasserbasiertem Klebstoff, und alles ist komplett recyclingfähig. Sowohl der Druck sowie die Form, Grösse und Anzahl der Haft-Notizzettel als auch die Gestaltung sind flexibel individualisierbar.
Audio plus Video plus Print
Sand rieselt sanft durch die Finger, eine frische Inselbrise weht um die Nase, während der Bildschirm Impressionen von Ibiza zeigt. Mittels der «Videobox Hippiements Village» sollen Urlaubserlebnisse geschaffen und multisensorisches Infotainment geboten werden. Durch das Öffnen der Box startet der Imagefilm eines Immobilienanbieters, der die Empfänger passend zum aufgedruckten Spruch «Dreams come true» in die luxuriöse Ferienanlage auf Ibiza bringt.
Darüber hinaus gibt es drei im Korpus der Box aus kaschiertem Chromo-Sulfatkarton eingelassene Glasfläschchen – befüllt mit Sand, Salz und Inselduft. Die von Audio Logo klimaneutral in Deutschland hergestellte Box gewann so einen «Promotional Gift Award» in der Kategorie «Sonderanfertigung» für die Kombination aus multisensorischen Inhalten mit Audio, Video und Print.
Farbspiel aus dem Kühlregal
Sportfans konnten zur Fussball-Weltmeisterschaft 2022 wortwörtlich Farbe bekennen. Bartenbach und Homann Feinkost «präparierten» die Kühlprodukte der Homann-Marke Nordsee mit für Kühlketten geeigneter Promo-Fanschminke. Diese im Siebdruck auf einer Klappkarte aufgebrachte Schminke lässt sich mit dem angefeuchteten Finger aufnehmen und beispielsweise für Flaggendesigns im Gesicht verwenden. Jedoch durften weder die Steifigkeit des Materials noch der Offsetdruck und Siebdruck unter den Temperaturen und der Feuchtigkeit im Kühlregal leiden.
Passende Lösung nach mehreren Tests war ein 170 g/m2-Bilderdruck-Papier matt gestrichen mit einem Dispersions-Speziallack softmatt. Auch die Werbebotschaft liess sich grossflächig platzieren und konnte über längere Zeit beim Verbraucher präsent sein. Hierfür wurde ein «Promotional Gift Award» in der Kategorie «Best Practice» verliehen.
Print-Mailing für den Hund
Hunde und ihre Halter sind meist wählerisch bei Futtermittel-Marken. Daher rief Josera petfood eine Futterproben-Kampagne ins Leben. Hundebesitzer können über eine eigene Landingpage Futterproben nebst Gutschein bestellen und das Futter kostenfrei ausprobieren. Das Mailing ist vom Karton über das Anschreiben bis zum Gutschein individualisiert (Hunderasse und Hundename sind auf den Karton gedruckt) und sogar geo-individualisiert, sodass eine genaue Wegbeschreibung zum nächsten Händler vor Ort enthalten ist. Angeblich sind durch die Aktion über 600'000 Adressaten in den Genuss gekommen. Partner der Kampagne sind die Deutsche Post, Iocr und Grunewald. Für die Kampagne gab es einen «Promotional Gift Award» in der Kategorie «Best Practice».
Was an diesen diversen Werbeartikeln erkennbar ist – mal Design und Form in Kombination mit dem Gebrauchswert, mal ein cleverer Mix verschiedener (Kommunikations-)Medien oder die unvergleichliche Assoziation von Optik und Haptik – gilt oft auch für viele andere gedruckte Erzeugnisse: Mehrere Marketing- und Kommunikationskanäle müssen heute, intelligent aufeinander abgestimmt, bespielt werden, um mit Produkten und Services Aufmerksamkeit zu generieren und Kunden und Verbraucher wirklich zu erreichen. Das moderne Dialogmarketing kommt ohne Print nicht aus.
Ihr
Frank Baier,
Chefredakteur «Bindereport»